(9Colonne) – New York, 24 lug – I risultati di un sondaggio appena uscito negli Stati Uniti preoccupano il mondo dell’editoria, anche se forse non per tutti i dati emersi costituiscono una sorpresa. Il 17% degli uffici marketing intervistati ha detto che la loro azienda ha comprato pagine pubblicitarie in cambio di un articolo che parlasse di lei. Il quinto sondaggio annuale PRWeek/Manning Selvage & Lee Marketing Management Survey afferma anche che il 7% dei manager del marketing ha un accordo “implicito” con un redattore per cui si aspettano che la rivista o il giornale parli bene della loro azienda o dei loro prodotti in cambio di acquisto di pagine di pubblicità. In più, il 5% degli uffici marketing ha detto che le loro aziende hanno pagato o fatto regali in qualche forma a un redattore o direttore in cambio di un articolo. “Questi risultati mostrano che continua a esistere un gruppo di executive del marketing che non rispetta le regole dei media”, ha commentato Mark Hass, global chief executive officer di MS&L. “Anche la piccola percentuale di persone che pagano in cambio di notizie crea un problema di natura etica che l’industria del marketing deve risolvere”. Il sondaggio, condotto online, ha intervistato 279 chief marketing officer, direttori del marketing e manager del marketing americani tra il 26 aprile e il 9 maggio.
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