(9Colonne) – Berlino, 19 feb – Arabella addio. I grandi alberghi che in mezzo mondo, ma soprattutto in Europa, portano questo marchio sinonimo di lusso, cambiano nome. Gli Arabella-Sheraton-Hotel saranno ribattezzati con i diversi marchi del gruppo americano Starwood: a Palma di Maiorca l’Arabella Golfhotel si chiamerà Le Méridien, a Francoforte e Monaco il nuovo nome sarà Westin Grand Hotel. La metamorfosi nasce da un accordo firmato nel dicembre scorso tra i proprietari di Arabella – il gruppo tedesco Schörghuber – e la Starwood. Tra le intese previste dalla joint venture trentennale c’è anche quella riguardante i nomi dei 45 alberghi destinati a far parte del nuovo gruppo. Si è deciso di utilizzare i marchi Starwood per ragioni di marketing e per l’ottimo sistema di prenotazione che li caratterizza. Continueranno tuttavia a chiamarsi Arabella alcune “nicchie”, tra cui i campi da golf, i centri benessere e i ristoranti.
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