(9Colonne) – Roma, 12 giu – MSNBC.com, il secondo sito al mondo di news dopo Yahoo, dà il via questa settimana a una grossa campagna di promozione del marchio. Lo farà in modo nuovo: anziché pubblicizzarsi come sito di “breaking news”, come è accaduto finora, cercherà di mettere l’accento sulla gamma differenziata di notizie e servizi di intrattenimento che offre. Gli spot si troveranno sulla carta stampata, in tv, sui tabelloni e su Internet, tutti accomunati dallo slogan: “A Fuller Spectrum of News”, per sottolineare l’originalità del notiziario MSNBC.com, dovuta anche alle partnership con grandi produttori di news come Nbc, Newsweek e il Washington Post. MSNBC.com, di proprietà di Microsoft e Mbc Universal, spenderà 4 milioni di dollari per questa campagna pubblicitaria che durerà tutto giugno, senza contare il costo degli spot sui canali di proprietà della Nbc. L’iniziativa di marketing arriva in un momento in cui la posizione di mercato di MSNBC.com mostra segni di indebolimento: il traffico a febbraio è sceso del 3%, nonostante il settore (con siti come Yahoo News, Cnn.com, FoxNews.com e Aol News) abbia registrato una crescita a due cifre, secondo le rilevazioni di comScore Media Metrix. Gli executive della MSNBC.com ribattono che i loro dati, forniti dalla Nielsen/NetRatings, mostrano al contrario che il traffico è in aumento e che la campagna pubblicitaria serve solo a differenziare il sito da altri portali di informazione online.
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