L’Australian Open apre la stagione dei tornei del Grande Slam di tennis dell’anno (dopo seguono Open di Francia, Wimbledon e US Open). Per le 24 aziende che lo sponsorizzano è la prima possibilità del 2023 di far crescere il proprio brand e le proprie attività.
Questo, soprattutto, dopo che questo torneo si è affermato come uno degli eventi che lo scorso anno ha ottenuto numeri record in termini di audience.
Come investitori bisogna essere vigili e pronti a cogliere le opportunità legate alla crescita di alcune delle più grandi aziende sponsor quotate sui mercati.
Anche se l’Australian Open si conclude il 29 gennaio, le società che sponsorizzano l’evento sperano che i loro guadagni e profitti aumentino nettamente grazie ai passaggi televisivi, agli articoli di stampa e alle foto online. Bisogna poi considerare che quello in corso è il primo torneo di tennis di livello mondiale dopo i lockdown del Covid-19.
Ecco, quindi, che vale la pena osservare queste aziende per vedere come traggono vantaggio dagli Australian Open, soprattutto in vista dei risultati trimestrali, semestrali e annuali.
Gli sponsor principali dell’Australian Open
Kia (000270) è il principale partner dell’Australian Open. Di conseguenze, è difficile non notare il brand come protagonista a bordo campo e nelle pubblicità durante le varie sfide. Secondo quanto reso noto, Kia ha firmato un accordo da 107 milioni di dollari con Tennis Australia (la società che organizza gli Open), estendendo la sua partnership di 22 anni fino al 2028. Si tratta del più grande contratto di sponsorizzazione sportiva nella storia australiana. L’accordo include circa 21,5 milioni di dollari all’anno, nonché l’utilizzo di 130 veicoli Kia per giocatori e funzionari per viaggiare dall’aeroporto a Melbourne Park e ad altri eventi. Dieci di questi veicoli sono elettrici.
Ma gli investitori potrebbero chiedersi, in che modo questo incrementerà l’attività di Kia? Ovviamente potrebbero crescere le vendite, ma gli utili e il flusso di cassa vanno monitorati da vicino. La previsione sulla crescita degli utili per Kia non è eccezionale e ci aspettiamo numeri simili a quelli del 2022. La ragione di questa valutazione è che, come abbiamo sottolineato in altri report, riteniamo che i mercati favoriranno più probabilmente le aziende produttrici di metalli rispetto a quelle che producono veicoli elettrici e che, inoltre, i prezzi di rame, alluminio e litio sembrano destinati a crescere.
Ralph Lauren (RL) è un altro sponsor ufficiale dell’Australian Open: veste tutti i funzionari in campo, così come i raccattapalle, gli addetti alle linee, gli arbitri di sedia e i dirigenti. Si stima che Ralph Lauren abbia pagato 6-7 milioni di $ per la sponsorizzazione del 2023. Ralph Lauren si aspetta che i 900 milioni di abitazioni raggiunte ogni giorno dalle immagini degli Australian Open in oltre 215 Paesi contribuiranno a consolidare il marchio nelle menti degli appassionati di tennis, oltre che portare avanti gli sforzi del brand nella creazione di “eleganza sportiva”.
Ora la domanda è: quanti consumatori potrebbero sentirsi spinti ad acquistare capi Ralph Lauren mentre i tassi di interesse aumentano?
Il problema è che la maggior parte delle entrate di RL proviene dall’America e dall’Europa: entrambi i continenti stanno affrontando, come noto, l’aumento dei tassi di interesse. Il risvolto positivo è che il 21% delle entrate di RL proviene dall’Asia, un dato che potrebbe crescere di pari passo all’economia cinese che oramai si avvia alla completa riapertura e che quindi potrebbe spingere in alto le vendite asiatiche dell’azienda statunitense.
Nel 2023 si prevede che Ralph Lauren riporterà una crescita degli utili del 16% e una crescita dell’utile lordo del 65%. I venti contrari sul titolo includono tassi di interesse più elevati e i salari che potrebbero mettere sotto pressione il bilancio, ma a favore di RL c’è il fatto che i prezzi del cotone sono diminuiti del 25% rispetto al massimo di agosto 2022 comportando di fatto una riduzione dei costi.
Mastercard (MA) è il partner ufficiale per i pagamenti dell’Australian Open 2023 e sponsorizza l’evento per il 17° anno. I cartelloni Mastercard sono a bordo campo, proprio come il principale sponsor Kia. Mastercard ha anche un punto vendita presso Melbourne Park e fornisce anche la possibilità di diventare cliente in loco.
Non è noto a quanto ammonti il contratto di partnership, ma dal momento che i tassi di interesse sono in aumento, si prevede che il 2023 sarà più favorevole per le entrate di Mastercard. Secondo il consensus, quest’anno è prevista una crescita degli utili di oltre il 60%.
Nine Entertainment (NEC) è il partner di broadcast dell’Australian Open (AO). Nine sta trasmettendo l’evento e lo sarà fino al 2029. L’attività dell’azienda quotata in Australia è valutata 85 milioni di $ quest’anno. Il contratto con gli AO vale oltre 425 milioni di $ per i prossimi sei anni.
Nel 2023, Nine realizzerà il 53% delle sue entrate totali dal broadcasting. Quest’anno è prevista una crescita complessiva degli utili dell’82%, a seguito del ritorno degli introiti pubblicitari in arrivo dopo la pandemia. Inoltre, se la Reserve Bank of Australia (banca centrale australiana) inizierà a tagliare i tassi di interesse entro la fine dell’anno, come ampiamente previsto, allora il profitto di Nine potrebbe aumentare ulteriormente.
