(9Colonne) – Milano, 5 lug – E’ nato l’Osservatorio sulla multicanalità, portale web in cui confluiranno gli studi sull’advertising che usa contemporaneamente diversi canali. Lo hanno creato Nielsen, Nielsen//NetRatings, Connexia e la School of Management del Politecnico di Milano. L’iniziativa “Osservatorio Multicanalita” si avvarrà di una ricerca su panel Nielsen che vuole misurare e analizzare quanto la comunicazione innovativa possa influenzare la decisione d’acquisto del consumatore. I risultati della ricerca saranno presentati a novembre in occasione di un evento organizzato presso il Politecnico di Milano. “La multicanalità – si chiedono gli autori del progetto – paga allo scaffale? Internet, blogs, SMS, TV digitale interattiva, hanno trasformato il consumatore da spettatore passivo in parte attiva della comunicazione, per questo diventa importante capire quanto questo flusso di comunicazione interattiva possa influenzare la sua decisione d’acquisto, soprattutto per i prodotti di largo consumo. La ricerca infatti vuole verificare se i consumatori multicanale hanno comportamenti di acquisto e basket di spesa diversi da quelli non multicanale, e quindi dimostrare se sono un target sufficientemente ampio da giustificare politiche di marketing differenziate”.
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